Дизайн
Создание коммерчески успешных проектов — основная цель ГК «Эксклюзив Алко». Прежде чем визуализировать концепцию продукта, менеджеры проекта и дизайнеры исследуют профиль его целевой аудитории, географию и историю мест продаж. Маркетинговый подход к созданию своих продуктов обеспечил компании и ее клиентам такие успешные проекты как: «Малиновый жар» «Русский лед», «Стрежень», «Apollon», «Душа Сибири» и д.р.
Историю создания одного из таких брендов — «Русский Лед» рассказывает арт-директор ГК «Эксклюзив Алко» Андрей Раков.
Откуда взялось название «Русский лед»?
В 2004 году нам в руки попала бутылка текилы, название напитка было сделано интересным для нас способом. Изучив метод нанесения, это оказалась пескоструйная печать, мы попытались повторить этот эффект, параллельно развернув работу по созданию дизайна под эту технологию, этот внешний вид.
Так как пескоструйная печать дает эффект замороженной и ледяной поверхности, родилось название «Русский лед».
Какие были первые дизайны?
Отталкиваясь от свойства этой технологии, дизайн был выполнен с эффектом потрескавшегося льда.
Изготовив образцы, мы поняли, что эта технология дорогостоящая и трудоемкая, и в промышленных масштабах реализовать этот продукт мы не сможем, было принято решение переделать дизайн под декорацию.
Отличались ли дизайны под декорацию от дизайнов под пескоструйную печать?
Опять же, было несколько разных вариантов. В начале мы планировали создать серию водок «Русский лед».
Первый вариант посвящен битве на Чудском озере в 1242.
Второй вариант посвящен победе нашей сборной над Канадцами в 1972 годуТретий вариант — это тема фигурного катания.
Сейчас в продаже мы видим «Русский лед» только в первом варианте.
Да, результаты проведенных опросов и мнения фокус-группы показали, что потребители более лояльны к варианту битвы на Чудском озере. Выбрав этот дизайн, мы продолжили работу над его усовершенствованием.
В конечном итоге был реализован дизайн водки «Русский Лед», который сегодня можно увидеть на полках магазинов.Были ли варианты логотипа?
Да, вариантов логотипа было достаточно много, но выбран был один.